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面對新冠肺炎疫情全球蔓延帶來的沖擊，中國外貿(mào)企業(yè)積極開拓國內(nèi)市場，既是渡過難關(guān)之舉，也是打通國內(nèi)外經(jīng)濟雙循環(huán)的重要行動。在政府大力支持下，隨著企業(yè)從試水到火熱推進，從食品到紡織產(chǎn)品、輕工產(chǎn)品再到機電產(chǎn)品，通過出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品品類愈加豐富，在國內(nèi)市場呈現(xiàn)火爆的銷售局面。
轉(zhuǎn)內(nèi)銷火熱推進
走進北京建材市場很容易看到惠達衛(wèi)浴的店鋪。在眾多采購衛(wèi)浴產(chǎn)品的顧客心目中，它已經(jīng)成為中國建材市場里的名牌產(chǎn)品。然而，鮮有人知的是，這本是一家以出口業(yè)務為主的企業(yè)。
1982年，惠達衛(wèi)浴的前身黃各莊陶瓷廠建成投產(chǎn)，進軍海外市場后業(yè)務快速增長，海外市場一度占其銷售總額的70%。惠達衛(wèi)浴相關(guān)負責人在接受國際商報記者采訪時表示，惠達衛(wèi)浴早在2008年就加快開拓國內(nèi)市場。今年受疫情影響，惠達衛(wèi)浴進一步加快國內(nèi)市場布局，包括率先發(fā)起“新基建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，進軍老舊小區(qū)改造和新基建等領域，尤其抓住衛(wèi)生間改造和家居智能化等機遇，帶動了內(nèi)銷快速增長。
隨著疫情在海外加速蔓延，眾多外貿(mào)企業(yè)加快開拓國內(nèi)市場，涉及各個行業(yè)的產(chǎn)品正通過多樣化的渠道加快進入國內(nèi)市場，再進入到國內(nèi)消費者的購物車中。
商務部新聞發(fā)言人高峰7月30日在例行新聞發(fā)布會上介紹，“雙品網(wǎng)購節(jié)”舉行期間，近萬家外貿(mào)工廠在電商平臺開店參與促銷，取得良好收益。7月25日，商務部與有關(guān)地方政府共同主辦的“外貿(mào)優(yōu)品匯 扮靚步行街”出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷系列活動分別在杭州湖濱步行街、西安大唐不夜城步行街、重慶解放碑步行街正式啟動，出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷掀起了一波又一波的熱潮。
企業(yè)和商協(xié)會也在行動，拼多多、京東、蘇寧、阿里等電商平臺開辟專區(qū)推動出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，中國輕工工藝品進出口商會、中國糧食行業(yè)協(xié)會與中糧我買網(wǎng)開展“抗疫助糧”公益活動。“1688”作為小企業(yè)國內(nèi)貿(mào)易電子商務平臺，過去2個月有超過4萬家外貿(mào)企業(yè)入駐，新增交易額超500億元。現(xiàn)在，每天仍有近700家外貿(mào)工廠通過“1688”“云批發(fā)”開拓國內(nèi)市場，月銷超百萬商家超3000家。通過這些數(shù)字，我們可以感受到出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的火熱。
產(chǎn)品豐富銷售火
“外貿(mào)企業(yè)參與熱情很高。由于場地限制，報名參與的企業(yè)數(shù)量遠超實際展位數(shù)量，最終優(yōu)選了近300家外貿(mào)企業(yè)參加活動。”高峰透露，“外貿(mào)優(yōu)品匯 扮靚步行街”活動推出了家電、家紡、服裝、鞋類、特色農(nóng)產(chǎn)品等千余種外貿(mào)優(yōu)品。
不僅產(chǎn)品多，而且非常搶手。高峰介紹，從現(xiàn)場銷售看，消費者購買踴躍，大多數(shù)展位銷售火爆，一些展位商品3天內(nèi)數(shù)次補貨。有的地方活動由計劃為期3天延長至1周，以便惠及更多消費者。
從產(chǎn)品種類的角度來看，轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場的外貿(mào)產(chǎn)品非常多。不過，相較于高技術(shù)型外貿(mào)企業(yè)，服裝、紡織等勞動密集型企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷需求更為迫切，而且消費類外貿(mào)企業(yè)在短期內(nèi)拓展內(nèi)銷市場更有優(yōu)勢。
在7月17日啟動的2020浙江省外貿(mào)優(yōu)品進商場暨下城區(qū)外貿(mào)企業(yè)進商圈活動中也可以看到，服裝服飾、電子產(chǎn)品、箱包鞋、家具、日用品、輕工業(yè)、家紡、工貿(mào)、食品等產(chǎn)品受到消費者歡迎。
廣東凱迪服飾有限公司主要生產(chǎn)家居服等產(chǎn)品。因疫情在海外蔓延，眼看著訂單被一個個取消，公司事業(yè)部總經(jīng)理鄭桂濱手足無措。“后來通過電商渠道，我們僅用了一兩個月就把半年積壓的庫存基本清理了。特別是‘6?18’期間，我們的銷售額突破了800萬元。現(xiàn)在庫存已經(jīng)消化過半，全靠國內(nèi)市場的帶動。”鄭桂濱對國際商報記者說。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受國際商報記者采訪時說，外貿(mào)企業(yè)經(jīng)過發(fā)達國家市場多年嚴苛的考驗，產(chǎn)品質(zhì)量普遍較高。然而，當前外貿(mào)企業(yè)仍普遍面臨海外訂單不足的問題，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品尋找新的市場成為企業(yè)紓困的必然選擇。另外，中國外貿(mào)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成了全球最完備的產(chǎn)業(yè)鏈，而且產(chǎn)品普遍質(zhì)優(yōu)價美，必然在逐漸升級的國內(nèi)市場受到青睞。但從長遠來說，出口企業(yè)開拓國內(nèi)市場還需要進一步在標準、使用習慣、設計等方面做更多的功課，用世界一流的制造能力為中國消費市場量身打造好產(chǎn)品。（國際商報 吳力）
