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打印 2010年，是中國經濟在全球經濟中影響力進一步加大的一年。我們國家的經濟總量將超越日本，排名全球第二。但我們同時要看到，當前很多中國企業的強依然是依賴于資源和制造業優勢，而不是商業模式，中國企業還迫切需要在自主創新、技術競爭力提升、商業模式創新和品牌運作等層面下工夫。中國經濟在全球“大而不強、大而受阻”的問題和矛盾也將隨之進一步突出。因此，在這個發展關鍵點上，中國經濟進一步加快轉變經濟發展方式非常重要、非常迫切。
在加快轉變經濟發展方式、解決中國經濟“大而不強、大而受阻”的問題上，國家相繼出臺了許多針對性措施，為加快企業轉型和自主創新力度指明了方向，但僅僅做到這點是不夠的，還應該把培育、創立“自主品牌”提高到與“自主創新”同等重要的地位，也上升為國家戰略。
為什么這樣說，有這樣幾條理由：第一，在市場經濟環境下，品牌對于一個企業來講象征著企業的市場擁有率，如果說計劃經濟是行政權力在劃分市場，那么市場經濟就是以品牌在劃分市場。國外市場是由國外品牌劃分的，中國的國內市場是由國外品牌和國內品牌共同劃分的。我們要參與國際市場的劃分和競爭，就必須要創出一大批自己的品牌來，中國產品品牌知名度越大，市場占有份額就越大。
第二，品牌對一個國家來講，象征著一個國家的綜合實力。品牌是一個國家綜合實力的象征，因為，在品牌背后是人力、物力、智力、財力，以及文化和教育等綜合實力的較量，所以全世界的主要品牌多集中在發達的西方國家，而經濟落后的非洲等地方幾乎沒有世界大的知名品牌。經濟實力決定一個國家在全球的經濟地位，而經濟實力的體現多表現為一個國家國際知名品牌的多少。我國經濟發展了，需要大批知名品牌甚至世界著名品牌的支撐，擁有大批自主品牌才會讓中國更受全球尊敬。
第三，有品牌才能讓我們掌握經濟的主動權，沒有品牌我們是被動的。一個沒有優秀人物的民族是一個落后被欺負的民族。同樣，一個沒有優秀名牌的經濟是一個落后被動的經濟。不能只看我們有多少個加工制造產品總量在全球排第一，比如筆記本電腦，包括我們的紡織服裝產業等，這僅僅只是量的概念，但實際如果你沒有自己的品牌，只是靠替有品牌企業加工的話，按照現在網絡上流行說法就是我們的產能“被”第一了，我們國家的GDP是不穩定的，不能保證經濟持續健康發展。今天他放在廣東加工，廣東就有GDP，明天不在廣東加工了，廣東就沒有這個GDP，如果拿到越南加工，那我們中國就少了這塊GDP。因為他有品牌，有主動權，他愿意到哪兒加工就到哪兒。但是，一旦我們擁有品牌，我們就掌握了經濟的主動權，掌握了國際分工的主導權，就能從根本上扭轉這種被動局面。
第四，我們要發展低碳經濟，走可持續發展之路，更需要品牌支撐。就以我們的服裝為例，如果我們服裝加工是100塊一件，國外公司貼牌之后至少1000塊一件，我們服裝生產的100塊價值中，消耗了水電等許多生產能耗和資源，但是，100塊錢到1000塊錢這中間的差價，都被國外貼牌公司拿去了，但他們沒有消耗任何資源，他們的GDP是我們的能源為他支撐的，所以他單位GDP的能耗當然比我們低的多，或者說轉嫁到我們身上。如果沒有品牌，我們的產品附加值就低，走低碳經濟這條路，我們的能耗始終有壓力的，甚至還會遭遇發達國家無理的貿易壁壘和無理指責。
第五，一個國家的經濟發展主要靠投資、出口、內需三駕馬車。長期以來，中國經濟發展過于依賴投資和出口，但由于金融危機對全球經濟的影響，出口形勢依然不容樂觀；2009年依靠國家四萬億投資，中國經濟朝著企穩向好的方向發展，但這并不是長久之計，我們要保持中國經濟持續增長就必須只能靠拉動內需，拉動內需就需要增加居民收入，這樣才能提高居民的購買力，而目前居民收入主要來于工資性收入，如果各行各業還停留在加工制造，我們就被扼住了喉嚨，看起來有龐大的生產規模，只能是為他人做嫁衣，幫別人去贏得巨額利潤，而我們自己只能賺取幾十元甚至只有幾元的加工費，居民工資增長渠道必然受到制約。而如果我們有自己的品牌，產品附加值就高，就能夠獲得超額利潤，當然就能夠提高員工勞動報酬方面的分配，從而增加居民購買力，通過居民消費保證中國經濟的長期持續發展。
第六，我認為，“自主品牌”是“自主創新”實現價值最大化的有效載體和推進器，為什么這樣說呢？比如說我們服裝行業，從OEM到ODM再到OBM，所謂OEM就是簡單的制造，ODM是有設計的制造，但這還不是最高層面，最高層面是OBM，就是有品牌的制造。從OEM到ODM，我們國家正在完成這個階段，但從ODM到OBM這個過程，我們國家恐怕還要花大力氣，還有很長的路要走。而且我認為，在那些技術創新要求不高的大眾消費品領域，“自主品牌”比“自主創新”來的更為重要。品牌的一半是技術，一半是文化，從這個角度來講，技術創新還僅僅是支撐品牌的組成部分。
如果把培育“自主品牌”列為國家戰略，國家需要在觀念上大力倡導，在財稅出口等相關政策上給予扶持、保護和鼓勵。比如說我們的高新技術企業，是15%的所得稅優惠，而在“自主品牌”的打造上目前還沒有，據了解，現在有些消費品企業雖然有了一定的品牌知名度，但對照高新技術企業的標準還沒有達到，所以他們難以得到國家給予高新技術企業的諸多優惠政策的扶持，如果不能夠得到國家的有力扶持，就難以在國際競爭中勝出，因為和國際品牌相比，我們很多企業在成長階段上還處于劣勢，所以，在結構性減稅方面，應該把自主知名品牌企業和高新技術企業同等看待。大力發展“兩自企業”，即自主創新和自主品牌，這樣就能讓更多的中國企業在全球快速崛起，實現中國經濟由大到強的根本轉變。所以，把培育“自主品牌”上升為國家戰略，是十分必要的。（紅豆集團總裁 周海江）
